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泰國Terminal 21:玩轉新場景時代下的商業空間設計

post time:2019-10-30 15:50:46

零售業隨著時代和技術的變革,從最初的商鋪散戶進化為百貨超市、連鎖百貨、超市,到后來一應俱全的購物中心逐步成熟,而互聯網+發展掀起的電商熱潮又進一步分食了實體商業的市場,對實體的商業造成了一定的沖擊。


2016年,中國零售市場迎來發展變革。第一個信號是“新零售”概念的提出;第二個信號是據CNNIC數據統計,至2016年底,中國網民網購的普及率已高達63.8%,較2015年的15.7%增長率已下降近12個百分點,可見線上零售的人口紅利逐漸消失。電商巨頭也紛紛開始擁抱線下市場。

消費習慣的培養是個循序漸進的過程,把線上流量吸引到線下,需發揮線下某種不可替代性的功能,這種不可替代的即是線下的真實感與場景體驗。

室內設計是打造空間場景化的重要環節,從項目的定位出發,結合主題、自然元素、美陳、IP等的導入,讓空間變得更為靈動和有意思。

一個商場可以用一個主題也可以規劃多個主題,同時,主題的類型也是多元化的,比如運動主題、卡通動漫主題、游戲主題、自然生態主題、藝術主題、國潮主題等。泰國的Terminal21就是主題式商業的一個設計典范。


走進Terminal21


當你走進這個購物中心,就像機場的1號、2號、3號…航站樓一樣,以機場為設計概念,內部裝飾融合了全世界多個時尚名城的地標和設計元素,走在商場內,你就好比穿越去到了倫敦、東京、伊斯坦布爾等國際大都市。


Terminal21商業空間設計
Terminal21商業空間設計


Terminal 21有9層樓,設不同樓層、不同區域,都根據一個世界大都市的建筑風格來設計,處處給人驚喜,每個角落都是設計師精巧出彩的創意。Terminal 21購物中心業態配比中購物類業態面積占到62%,餐飲類業態占30% 。Terminal 21購物中心,其屬性中旅游元素豐富,購物類及餐飲類業態較能體現不同地區的風土人情。各樓層的主題特色如下:

樓層LG層:以“加勒比海盜”為主題。兩層之高的紅白相間的燈塔豎立在中間,營造出一股地中海的氣息。

樓層GF層:以“羅馬”為主題。這一層彌漫著濃濃歐洲氣息,有著深受年輕人喜愛的時尚運動品牌,像是NIKE、Levi's、GUESS等商家,中庭作為打折促銷商品的區域。羅馬層的裝飾,運用了大量的大理石雕刻,石柱,優雅的女神,還有小噴泉。

樓層MF層:主題城市為巴黎,主力店為星巴克咖啡及HM,商戶以品牌時尚女裝為主,香水、化妝品等業態作搭配,營造國際范女性休閑購物區域。


商業設計創意
樓層1F層:主題為東京,商戶由一百多家經營女性服飾的本地設計師品牌店組成,咖啡甜品店、美甲店等豐富了女性的購物體驗。

樓層2F層:以“倫敦”為主題。滿滿的英國倫敦風,代表物非常多,像紅色的雙層巴士,紅色的電話亭,紅色的郵筒,倫敦四通八達的地鐵地圖以及帶著毛茸茸禮帽的英國白金漢宮衛兵。主要經營男性服裝服裝,商品時尚前衛,個性鮮明。

樓層3F層:主題為伊斯坦布爾,樓層商戶以珠寶首飾、禮品及鞋包配飾為主,店鋪數量為所有層中最多,絕大多數為本地獨立設計品牌。

Terminal21室內設計


樓層4/5F層:以“舊金山”為主題。舊金山的金門橋被搬到了商場,橫跨東西。這一層主要以餐飲和飲品為主,店鋪外觀總體以唐人街街道為主題。

樓層6F層:以“洛杉磯”為主題。6樓則有健身房和SF電影院等,這層除了娛樂類主力店外其余分布眾多時尚潮流的數碼產品店。


Terminal21設計理念


設計理念分享·DESIGN CONCEPT


主題式的商業空間設計也是近年來空間設計的趨勢之一,我們將主題式的規劃與設計元素視為項目打造的一種手法,切實的基于項目的商業、消費群體、業態等定位出發,并結合建筑條件,靈活的運用主題元素才能更符合項目和大眾的需求。

流行并不等于盲目趨從,因地制宜的設計,才能把項目的價值發揮最大化,并且深深地被消費者所喜愛。

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